A través de un camión que funciona como jardín itinerante, el proyecto invita a las personas a intervenir en el proceso de elegir y armar sus propios ramos de flores. La identidad visual se construye desde la figura de una mujer nómade que se desplaza sobre una flor, estableciendo un lenguaje gráfico que celebra el movimiento, la botánica, lo urbano y el encuentro espontáneo en el espacio público.
EL DESAFÍO
Introducir en el mercado local una florería itinerante que transforma la compra de flores en un acto cotidiano y espontáneo. El reto consistió en materializar la visión del cliente en una identidad de marca capaz de destacar en el entorno urbano, convirtiendo un camión de flores en un hito visual y emocional que invite a las personas a detenerse y crear su propio ramo.
Introducir en el mercado local una florería itinerante que transforma la compra de flores en un acto cotidiano y espontáneo. El reto consistió en materializar la visión del cliente en una identidad de marca capaz de destacar en el entorno urbano, convirtiendo un camión de flores en un hito visual y emocional que invite a las personas a detenerse y crear su propio ramo.
LA ESTRATEGIA
Como Lead Designer en JVD Estudio, desarrollé un sistema visual fundamentado en el concepto de la "mujer nómade": un personaje que recorre la ciudad rescatando oficios y coleccionando objetos con valor simbólico. La estrategia se centró en humanizar la marca a través de un storytelling sensible, donde la protagonista, Nomma, viaja sobre una flor, simbolizando delicadeza y movimiento. Se optó por una estética que conecta lo botánico con lo artesanal y urbano, utilizando texturas naturales e ilustraciones que evocan el cuidado manual y la nostalgia de lo hecho a mano.
Como Lead Designer en JVD Estudio, desarrollé un sistema visual fundamentado en el concepto de la "mujer nómade": un personaje que recorre la ciudad rescatando oficios y coleccionando objetos con valor simbólico. La estrategia se centró en humanizar la marca a través de un storytelling sensible, donde la protagonista, Nomma, viaja sobre una flor, simbolizando delicadeza y movimiento. Se optó por una estética que conecta lo botánico con lo artesanal y urbano, utilizando texturas naturales e ilustraciones que evocan el cuidado manual y la nostalgia de lo hecho a mano.
IMPACTO Y EJECUCIÓN
/ Narrativa & Naming: Creación de "Nomma y su viaje", una marca con alma que no solo vende flores, sino que siembra vida y recuerdos en grietas inesperadas de la ciudad.
/ Sistema Visual: Desarrollo de una identidad flexible que incluye un isotipo detallado de la mujer nómade y una paleta cromática que equilibra la frescura de lo vivo con la calidez de lo análogo.
/ Experiencia de Usuario: Diseño centrado en el encuentro cercano, donde el sistema gráfico acompaña el proceso de selección y armado manual de los ramos.
/ Narrativa & Naming: Creación de "Nomma y su viaje", una marca con alma que no solo vende flores, sino que siembra vida y recuerdos en grietas inesperadas de la ciudad.
/ Sistema Visual: Desarrollo de una identidad flexible que incluye un isotipo detallado de la mujer nómade y una paleta cromática que equilibra la frescura de lo vivo con la calidez de lo análogo.
/ Experiencia de Usuario: Diseño centrado en el encuentro cercano, donde el sistema gráfico acompaña el proceso de selección y armado manual de los ramos.
EL RESULTADO
La marca logra dotar de mística y propósito a un servicio móvil, transformando el paisaje urbano mediante una propuesta estética de alto valor poético. El resultado es una identidad sólida y reconocible que posiciona a Nomma como un referente de oficio y diseño contemporáneo, logrando que el acto de comprar flores deje de ser una transacción para convertirse en una huella emocional en el día a día de las personas.
La marca logra dotar de mística y propósito a un servicio móvil, transformando el paisaje urbano mediante una propuesta estética de alto valor poético. El resultado es una identidad sólida y reconocible que posiciona a Nomma como un referente de oficio y diseño contemporáneo, logrando que el acto de comprar flores deje de ser una transacción para convertirse en una huella emocional en el día a día de las personas.
