EL DESAFÍO
Construir una marca que revalorizara la cestería chilena, transformando técnicas ancestrales en piezas de iluminación y diseño contemporáneo. El objetivo creativo era encontrar el equilibrio perfecto entre la rusticidad de las fibras naturales (junquillo, manila) y una estética minimalista capaz de habitar espacios modernos y sofisticados.
Construir una marca que revalorizara la cestería chilena, transformando técnicas ancestrales en piezas de iluminación y diseño contemporáneo. El objetivo creativo era encontrar el equilibrio perfecto entre la rusticidad de las fibras naturales (junquillo, manila) y una estética minimalista capaz de habitar espacios modernos y sofisticados.
LA ESTRATEGIA CREATIVA
Como cofundadora y directora de diseño, mi enfoque fue proyectar una identidad visual honesta y atemporal. Lideré la dirección de arte y el desarrollo de productos, trabajando mano a mano con artesanas para que cada pieza sea un manifiesto de diseño consciente. Mi misión fue demostrar que lo artesanal es el nuevo lujo: exclusivo, humano y con historia.
Como cofundadora y directora de diseño, mi enfoque fue proyectar una identidad visual honesta y atemporal. Lideré la dirección de arte y el desarrollo de productos, trabajando mano a mano con artesanas para que cada pieza sea un manifiesto de diseño consciente. Mi misión fue demostrar que lo artesanal es el nuevo lujo: exclusivo, humano y con historia.
EJECUCIÓN LIDERADA
/ Identidad de Marca: Creación de un sistema visual que celebra la imperfección orgánica y la nobleza de los materiales naturales.
/ Codiseño de Producto: Desarrollo de colecciones de luminarias y objetos, fusionando arcilla y fibras vegetales bajo una mirada de diseño de autor.
/ Dirección de Arte: Curaduría estética y fotografía que construye una atmósfera cálida, logrando que la marca trascienda el producto y venda un estilo de vida.
/Estrategia de Marca: Gestión de una trayectoria de 9 años que posiciona a Cestera como un referente del diseño local contemporáneo.
/ Identidad de Marca: Creación de un sistema visual que celebra la imperfección orgánica y la nobleza de los materiales naturales.
/ Codiseño de Producto: Desarrollo de colecciones de luminarias y objetos, fusionando arcilla y fibras vegetales bajo una mirada de diseño de autor.
/ Dirección de Arte: Curaduría estética y fotografía que construye una atmósfera cálida, logrando que la marca trascienda el producto y venda un estilo de vida.
/Estrategia de Marca: Gestión de una trayectoria de 9 años que posiciona a Cestera como un referente del diseño local contemporáneo.
EL RESULTADO
Una marca consolidada y posicionada en el mercado del interiorismo y decoración de lujo, donde el diseño actúa como puente entre la tradición del pasado y la sofisticación del presente.
Una marca consolidada y posicionada en el mercado del interiorismo y decoración de lujo, donde el diseño actúa como puente entre la tradición del pasado y la sofisticación del presente.
